朋友圈又出新爆款！

据说最近这段时间，大家不是正在电影院，就是去电影院的路上。

没谁了，就是它 — 天才电影人斯皮尔伯格指导的科幻动作冒险巨制《头号玩家》。

上映数日，口碑和票房双双走高，各大平台评分稳定在9分以上，七十二岁的斯皮尔伯格再次用作品实力向全世界展现了天才之名。

豆瓣9分，近年罕见。

要说为什么《头号玩家》大受欢迎？

VR 科技、赛博朋克、极客思维、科幻精神.....

最新潮的和最复古的，应有尽有！

极度的视觉奇观、顶级流畅的好莱坞叙事、温情浪漫的电影落点......完美融合！

但最让人燃起来的，还是那些数不完的回忆梗。

《钢铁巨人》《哥斯拉》《闪灵》、《星球大战》、《金刚》、《回到未来》、《阿基拉》、《星际迷航》、《异形》、《蝙蝠侠》、《疯狂的麦克斯》…

街头霸王、星际争霸、守望先锋、毁灭公爵、古墓丽影......

当这些游戏、动漫，还被认为是二次元、亚文化时，斯皮尔伯格用一部电影才提醒了我们，其实它们已经陪伴了我们很多年。

那么通过这样一部燃到爆的影片，我们也能看出未来科技发展的一些趋势。

首先，被《头号玩家》一举推向大众舆论巅峰的主题就是——虚拟现实。

事实上，近年来，虚拟现实行业一直处于“雷声大、雨点小”的尴尬境地。有人认为“互联网+”时代之后，就是“虚拟现实（VR）+”的时代。但近年缓慢的发展趋势表明，虚拟现实并没有走入大街小巷，似乎，它离“普及”二字始终还差了那么一点火候。

然而总有人不服，斯皮尔伯格就是其中一个，这位天才电影人用《头号玩家》宣称，未来，虚拟现实必将是每个人无法逃避的现实。

就像斯皮尔伯格在《头号玩家》里表现的那样，虚拟现实产业最容易下沉发展的就是游戏产业。在这一领域，“虚拟现实+游戏”产业在中国的发展可谓可圈可点。

有两个数据可以说明这一点。

第一，从营业收入来看。

《2017年中国游戏行业发展报告》显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%。而虚拟现实游戏可谓是当中的一大亮点。2017年，VR游戏收入4.0亿元，同比增长28.2%。这个数据仅次于移动端游戏的增长率，远高于网页游戏和端游的市场增长。

第二，从用户数量来看。

2017年，中国移动游戏用户约4.6亿，同比增长9.0%；客户端游戏用户数量约1.5亿，与2016年基本持平；网页游戏用户约2.4亿，同比下降2.0%。而通过对比会发现，VR游戏用户数量并不大（约0.4亿），在用户增长的范围内，多是通过VR体验馆的消费者数量增加。

事实上，原因也很容易理解。2017年各大卖场中都出现了各类涵盖VR技术的沉浸式游戏娱乐场所。

对于这类新产品和技术，人们总是愿意尝试，但是由于技术成熟度不够，产业生态也不够完善，存在很多瓶颈，个人购买VR游戏设备的用户依然是凤毛麟角。

和《头号玩家》的票房前景相比，虚拟现实在全世界范围内的表现让人失望。尽管距2016“VR元年”才过去两年，这个曾经火热的概念更多已经被AR和MR（混合前景）所取代。而硬件的高定价、需要用户对头盔的“投入性”等关键因素也让主流消费者对VR游戏望而生畏。

分析师预测，AR和MR的收入会在2021年超过VR，并占据流向浸入技术的大部分注资。

但也有人持相反观点。最早一批切入VR领域的《The Gallery》的开发者Denny Unger就直言不讳：有朝一日，VR游戏终将会成为主流，“杀死”其他的游戏，复苏期将会从2020年开始。

不管如何，这场以科技为主导的行业竞争仍在继续，仍在吸引着全世界的目光，值得我们这一代人拭目以待。

现在看来VR产品的未来短期来说可能是更为明朗的，但苹果以及亚马逊预言这项科技最终会被增强现实技术排挤掉，增强现实技术能够将视觉成像与现实世界结合起来。虽然Facebook、索尼、谷歌上周在旧金山的游戏开发者大会上对VR产品大表赞扬，苹果的工程师却一直在忙于开创AR的美好未来。

苹果已经提供了可连接至iPhone和iPad摄像头的AR软件，同时成百上千的苹果工程师也在为在2020年前能够让头戴AR设备投入使用这一目标而努力着。亚马逊的计划也与苹果相似。至于究竟VR和AR何者才是最后的市场宠儿，我们拭目以待。

其次，“绿洲”的虚拟世界其实就是二十世纪流行文化的盛宴。

电影的剧情围绕着找彩蛋来进行，然而电影本身就由无数彩蛋组成，每一帧画面都值得仔细观看。据说电影中的IP多达400多个。

人物

最后一战中，男主向整个“绿洲”发起召集令，这里参展的人物几乎达到了一个画面无数彩蛋的级别。忍者神龟、忍者蛙首当其冲；《守望先锋》里面的猎空；春丽；《古墓丽影》中的劳拉；《鬼玩人3》中的活死人军团；《猛鬼街》里的弗莱迪；《鬼娃回魂》里的鬼娃恰吉；《辛巴达航海系列》中的独眼巨人；《街头霸王》里的隆；金刚等等等等。

道具

在第一项竞赛中参赛的几乎每辆车都是有故事的。

主角帕西法尔的专属座驾来源于《回到未来》。

阿尔忒密斯的炫酷摩托出自《阿基拉》。

艾奇的座驾则是“大脚牌”怪兽卡车，这种车也曾风靡一时。

《疯狂麦克斯》中的“V8拦截者”、《天龙特工队》的GMC面包车、《警界双雄》里的老爷车都悉数登场。

游戏

“绿洲”作为一个游戏，里面的游戏相关彩蛋更是数不胜数。

《街头霸王》、《古墓丽影》、《真人快打》、《守望先锋》、《战争机器》、《光晕》、《质量效应》、《冒险》、《小蜜蜂》、《吃豆人》、《魂斗罗》、《鸟蛋之争》等。

别看《头号玩家》里搞到了很多版权，但是即使那么多授权，也有使用时间，有的彩蛋一秒闪过，甚至一秒都不到，可能需要你二刷三刷甚至更多才能发现。

国外影迷看过《头号玩家》后，被里面的高达大战机械哥斯拉震撼到，在Twitter留言希望好莱坞打造真人版《高达》。

不过华纳高层表示因为版权总成本太过高昂，高达只亮相了30秒，影片里一些彩蛋甚至连30秒都不到，各种各样的彩蛋足够让玩家和影迷找到累，甚至有些不是画面属性的彩蛋。

这部片里绝大多数IP版权都是华纳自己的。

第一关，金刚和侏罗纪公园，华纳的。第二关，闪灵，华纳的。第三关，哥斯拉和铁巨人，华纳的。出现的大量DC角色，包括蝙蝠侠和大超，都是华纳的。

其他能够明显认出的角色都是好谈下来的角。卡普空自己就非常喜欢把人物拿出来联动，劳拉也算是急需在电影界混点人气，暴雪自己就是做电影的。

那么关于IP这个概念是最近一直悄悄火起来的概念。

名义上IP是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

IP，简而言之就是具有高品质内容的知识产权。凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。

IP的实质，或者说更确切的说IP是一种文化符号，比产品更加宽泛。

产权属性：这是IP的法律属性，也是经济属性。所有的IP都是智力劳动加工的成果，具备商业价值。天然存在的事物，比如自然存在下的太阳和空气，不是IP；

内容属性：内容是IP的基础，也是IP主要的输出形式。文学、艺术、音乐、游戏、影视等都是常见的内容类型；

流量属性：亦即“爆款”、“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉丝群”，使它具备挣脱单一平台的束缚的能力，实现多平台的运营和变现。这是IP商业价值的直接体现。从这个属性上看，与品牌有共通点。

因此，IP的概念内涵可以表述为是一种具备产权属性、内容属性和流量属性的文化符号。

不论是游戏IP、电影IP、亦或是网剧IP等，都属于横坐标上不同的分类，一个好的IP需要具备庞大的粉丝群体、强大的天然流量、可挖掘的深层内容、核心的价值观与哲学。

比如，超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，钢铁侠的个人享乐到随后的勇于担当责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义，蚁人的屌丝肩负重大责任感的平民英雄主义，蝙蝠侠的从暴力与混乱中诞生的民间正义等。

多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

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